随着移动互联的发展，品牌为了应对媒体环境日益碎片化、消费者注意力分散化，各行各业泛娱乐化趋势，纷纷打造品牌IP为品牌赋能。今年5月，招行信用卡正式开启了品牌形象小招喵的IP化运作，将小招喵定位为“一只和你生活在相同时空的喵”，计划在今年通过人格化塑造和持续形象输出，将小招喵打造成真正具有市场穿透力的品牌IP。

参加漫展，力争做一只“与众不同的喵”

近日，第十四届中国国际动漫游戏博览会(下称“CCG EXPO”)“荣耀之夜”在上海举办，招商银行信用卡凭借品牌IP小招喵荣获“最具潜力商业品牌IP奖”，并受邀作为官方活动“国士无双”战略合作伙伴参展本届CCG EXPO。

一位动漫行业人士认为，招行信用卡获得IP类奖项，让今天在场的动漫游戏届人士都意想不到。即使在跨界盛行的当下，金融机构在动漫游戏、IP打造之间形成的三维跨界依然让人眼前一亮。随后招商银行信用卡在7月5日的CCG EXPO 2018动漫展上正式推出自有品牌IP小招喵，小招喵还在活动中担任掌上生活App推广大使的角色。

业内人士认为，小招喵作为金融行业的首个品牌IP，是金融业品牌运营的一大创新，未来将在用户与业务的连接上起到关键作用。

“小招喵智能存钱罐”培养财商从娃娃抓起

“小招喵智能存钱罐”是招商银行联合360推出的一款新型智能金融科技产品。它具备存钱罐和儿童手表双重功能，且需要配套“零花钱大作战”功能使用， 如小朋友招行卡绑定了小招喵智能存钱罐，当发放零花钱时，智能存钱罐将显示到账金额和当前活期余额，小朋友还可以通过智能存钱罐(即儿童手表的屏幕)自主查看余额，更有储蓄成就感和满足感。培养儿童财商，要从娃娃开始。最近，招商银行依托小招喵智能存钱罐产品，开展“零花钱大作战”活动，帮助家长玩转亲子互动、培养宝贝财商。

小招喵智能存钱罐数量有限，2018年7月4日至2018年7月31日，招行全新客户线上申请、并领取小小鸟卡可获得小招喵智能存钱罐抽奖机会一次；招行老客户通过手机银行MGMG活动推荐2位新客户，新客户完成制定操作后，推荐人即可获得小招喵智能存钱罐抽奖机会一次。在手机银行限时特惠中，限量1000只小招喵存钱罐等待“领养”，市民可登录招商银行APP或前往招行广州分行各网点了解活动详情。

今年小招喵形象的持续输出已经成功吸引到很多年轻用户，未来随着小招喵品牌IP价值的提升，还将在用户与信用卡产品、业务之间担当起更重要的角色。